Nama : Sintia Widyowati
Kelas : 1EB25
NPM : 2A214304
PERKEMBANGAN FRANCHISING DI INDONESIA
Franchising
atau waralaba adalah bentuk penggandaan bisnis yang telah sukses dan mempunyai
brand yang sudah dikenal sehingga investor yang ingin membeli franchise tidak
harus menjalankan bisnis dari nol, tetapi hanya menjalankan system yang telah
berjalan dengan baik dan telah teruji keberhasilannya.
Di
Indonesia franchise dikenal pada tahun 1950-an dengan munculnya dealer
kendaraan bermotor melalui pembelian lisensi. Lalu berkembang hingga pada tahun
1970-an dimana KFC,Swensen dan Shakey Pisa berdiri dan diikuti oleh Burger King
dan Seven Eleven.
Melihat
pertumbuhan Ekonomi Indonesia yang semakin baik, politik yang stabil dan
keamanan yang terjamin pada tahun 1990, para investor luar negeri mulai melirik
Indonesian dan franchise asing mulai terkenal di pasar Indonesia.
Pada
tahun 1992 di Indonesia terdapat 29 franchise yang berasal dari luar negeri dan
6 franchise lokal.
Pada
tahun 1997 terjadi krisis moneter di Indonesia yang diikuti dengan krisis
politik yang mengakibatkan jatuhnya industry franchise di Indonesia pada tahun
1998. Banyak investor asing yang meninggalkan Indonesia, namun franchise lokal
mulai memasuki pasar franchise di Indonesia dan pada tahun 2003 franchise di
Indonesia mulai mengalami perkembangan yang sangat pesat.
Contoh
franchise yang tetap terkenal hingga saat ini adalah KFC. KFC mampu bertahan
hingga saat ini karena memiliki strategi moble defense yaitu strategi
pertahanan bergerak Dalam kondisi bertahan dengan cara meningkatkan penjualan
dan menekan biaya, KFC tetap melakukan perluasan pada pasar yang potensial
sebagai pertahanan ataupun penyerangan dimasa depan serta marketing mix yang
baik seperti:
- ProductProduk penjualan ayam goring yang ditawarkan dalam berbagai bentuk dengan resep yang asli.
- PriceMenargetkan kelas atas hingga kelas bawah dapat membeli produk KFC
- PlaceDengan menyediakan pengiriman gratis ke rumah atau kantor serta menempatkan outlet di dekat sekolah, perguruan tinggi, bioskop, dan pasar.
- PromotionDengan menggunakan promosi iklan, promosi penjualan hubungan masyarakat, kupon, diskom, dan paket.
Contoh franchise
yang dahulu terkenal dan saat ini meredup salah satunya adalah Video Ezy.
Bisnis
Sewa DVD semakin meredup popularitasnya semenjak era digital dan era internet
makin tersebar di Indonesia
Sumber:
Tidak ada komentar:
Posting Komentar